La Segunda Guerra Mundial es uno de los atentados más graves y mortíferos sufridos en la historia del mundo junto a la "Gran Guerra". Todos hemos oído hablar y estudiado estos conflictos del pasado y de algunas disputas que aun continúan en la actualidad. Uno de los acontecimientos más importantes de estas dos grandes guerras fue el Tratado de Versalles, protagonista de nuestra entrada en el blog.
Tras la Gran Guerra, todos los países, aliados, potencias vencedoras, etc. se recuperaban del gran exterminio y consecuencias de la guerra. Todo el planeta necesitaba firmar una paz justa, reparar en daños y ser compensados, pero sobretodo se necesitaba evitar que otra nueva guerra pudiese asolar al mundo como lo acababa de hacer esta. Sin embargo, la realidad era otra. El Tratado de Versalles entró en vigor el 10 de enero de 1920, donde se establecía que las potencias perdedoras y centrales (Alemania y sus aliados) aceptasen toda la responsabilidad moral y material de haber causado la guerra.
El Tratado de Versalles no consiguió frenar las ansias de guerra, si no aumentarlas con las injusticias que se establecían en su tratado de paz. Estas decisiones abusivas declaraban a Alemania como la única causante del conflicto y tuvo que hacerse cargo con todas las injusticias territoriales, militares y económicas que le fueron impuestas como la pérdida de gran parte de sus territorios como Polonia, Alsacia y Lorena; disminución del tamaño de su ejército y desarme del mismo; pagar indemnizaciones económicas a los Estados Victoriosos, etc. Más específicamente, las cláusulas territoriales provocaron que Alemania perdiera considerablemente su territorio europeo (13%), además entregó todo su imperio colonial que fue repartido entre Reino Unido y Francia. Respecto a sus cláusulas militares Alemania entregó su material militar y la flota de guerra; redujo su ejército y eliminó su artillería pesada, submarinos y aviación; se le prohibió fabricar material de guerra... etc. En las cláusulas morales y políticas se declaró a Alemania como única responsable de la guerra y se le prohibió enteramente el ingreso en la Sociedad de Naciones. Las cláusulas económicas fueron enormes y siempre iban beneficiadas para los Estados Vencedores de la guerra y redujeron a Alemania a la miseria. Se realizaban expropiaciones de la propiedad privada en los territorios perdidos lo que era totalmente un robo; entrega de la flota mercante que suponía un freno en el libre comercio alemán, y para rematar la entrega forzosa de carbón y otros productos que arruinaron la industria alemana. Y sí, todos estamos de acuerdo en que el Tratado de Versalles finalizó la Primera Guerra Mundial pero sin duda, para dar un paso a la Segunda Guerra Mundial. Ésta última comenzó por los conflictos no resueltos en la Primera Guerra Mundial y por todos los problemas económicos en la inmediata posguerra, tras el "crack" de 1929 y la crisis y debilitamiento del sistema liberal. Todo esto fue lo que contribuyó al desarrollo de las corrientes fascistas en Italia y Alemania. El Tratado de Versalles solo provocó una fraguada paz con condiciones abusivamente impuestas que conllevó a incrementar las tensiones entre los países.
El Tratado de Versalles se convirtió en esa esperanza de paz, pero también en una excusa para la nueva guerra. Las cláusulas económicas y las reparaciones de guerra que establecía el Tratado eran a todas luces exageradas que recaían principalmente sobre Alemania. Esto provocó un gran resentimiento a dicho país ya que se le hacía pagar por unas culpas que no eran solamente suyas. Hitler y Mussolini utilizaron todos estos motivos para golpear la razón de sus conciudadanos y revivir el campo de batalla en Europa. Por un lado, la Alemania de Hitler se vio afectada por todas las cláusulas injustas que le fueron impuestas e Italia, que a pesar de formar parte de la alianza vencedora, no vio compensados sus sacrificios y su esfuerzo bélico con la satisfacción de sus demandas territoriales. Las corrientes extremistas italianas y alemanas junto a las aspiraciones nacionalistas anteriores a la Primera Guerra Mundial asumieron el revanchismo suscitado por el Tratado de Versalles y el militarismo expansionista en doctrinas como la del "espacio vital", que preconizaba la necesidad ineludible de obtener un ámbito territorial dotado de la extensión y los recursos necesarios para asegurar el desarrollo económico y la prosperidad de la nación. Hitler despreció todas las disposiciones de Versalles y preparó a su Alemania para volver a conseguir sus territorios. Se saltó todos los puntos que marcaba la "paz" de Versalles, implantó el servicio militar como obligatorio y ordenó un rearme masivo que convirtió a Alemania en un gran y fuerte ejército; reactivó la industria nacional y fortaleció sensiblemente la economía del país y su propio liderazgo. Pronto Hitler se apoderaría de numerosos territorios fijando su principal objetivo en Polonia cuyo territorio fue arrebatado por el Tratado de Versalles a Alemania. Alemania firmó un tratado con la URSS que le aseguraba su tranquilidad de no luchar en un doble frente con Francia y Gran Bretaña y el 1 de septiembre de 1939 se iniciaron las operaciones militares y dos días después se declaró la guerra por Francia e Inglaterra. Comenzó de nuevo lo que todos temían o lo que el Tratado de Versalles causó, la Segunda Guerra Mundial.
Economías Europeas
En esta entrada podremos informarnos plenamente de la Primera guerra Mundial y entender que el Tratado de Versalles fue injusto hacía Alemania y que sobretodo fue uno de los causantes del segundo desastre mundial, la Segunda Guerra Mundial.
Más información aquí.
El final de la Guerra Civil Española da comienzo a la etapa de posguerra caracterizada por: la dictadura de Francisco Franco, la autarquía y los años del hambre además de la ya existente corrupción y el estraperlo (mercado negro) que agravaron la situación.
La mayor catástrofe económica de la Historia de España comenzó en el año 1936 (Guerra Civil española) y se prolongó hasta los años años 60 y principio de los 70.
Acabada la Guerra Civil en el año 1939, Franco firma un tratado en el que se declara victorioso y establece su propia dictadura, dando comienzo a la famosa "Era de Franco" o al "Franquismo" que duraría hasta su muerte en 1975.
A partir de aquí la economía de España se puede dividir en dos períodos: desde la autarquía (1939-1959) hasta que se aprueba el Plan Nacional de Estabilización (1959-1975). Con la proclamación de la dictadura, Franco instaura una política económica basada en la autarquía debido a la derrota del Eje en la Segunda Guerra Mundial. Ésta trató de sustituir la acción del mercado por una intervención del Estado, quien fijaba los precios, prohibió las importaciones, se restringieron las inversiones extranjeras y se nacionalizaron algunas multinacionales. La fijación de precios por parte del Estado, quien impuso precios por debajo de los que se alcanzarían en el mercado, tiende a reducir la oferta, provoca un mayor deseo de consumo y genera un mercado negro conocido como estraperlo, debido al descenso de la producción. El estraperlo comenzó casi al mismo tiempo que comenzaba la escasez de alimentos. A cada familia se le asignaba una libreta de racionamiento, donde había unos casilleros correspondientes con: pan, arroz, azúcar, aceite, patatas y "varios" que se utilizaba cuando de vez en cuando venía algún producto distinto a los anteriores (véase en la imagen superior). Pasados unos meses la comida asignada para el racionamiento empezó a escasear. Si tenías dinero, conseguías toda clase de comida, por el mercado negro. Debido a esto, la comida se encareció, pues la oferta era escasa por lo que el precio subía desmesuradamente.
El segundo periodo comienza con el la firma del Plan Nacional de Estabilización en 1959, este periodo estuvo marcado por la apertura del comercio al exterior y por un fortalecimiento del desarrollo. El Plan de Estabilización decretaba un conjunto de medidas económicas, aprobadas por el gobierno, que tenían como objetivo la liberalización de la economía española y el equilibrio. Este plan dio como resultado una época de crecimiento económico en el país, pues desde que finalizó la Guerra Civil, la depresión de la posguerra fue muy larga y de gran intensidad, datos nos confirman que no se recuperaron los índices del PIB y PIB per cápita de 1935 hasta 1951-2.
Como podemos observar en la gráfica de la izquierda, a partir de los años 60 se produce un fuerte incremento en el PIB per cápita, aunque desigual en el nivel de vida de la mayoría de la población, todo esto debido a los Planes de Estabilización o también denominado desarrollismo.
¿Cómo afectó el franquismo a los españoles?
Para la mayoría de los españoles, esta etapa fue en resumidas cuentas: los años de la escasez, la cual conlleva al hambre, del estraperlo, del racionamiento, de las enfermedades, de la escasez de agua, de los cortes en el suministro de energía y en el salario y del declive de las condiciones laborales, además de condiciones meteorológicas que no acompañaban la situación: el frío.
La situación de España en 1945 fue el resultado de una opción voluntaria de Franco que resultó ser totalmente inadecuada para la situación en la que se encontraba España tras la Guerra Civil, aún así, debemos saber que se produjo la restauración de la propiedad privada, se recuperaron los beneficios de las empresas y de la banca, el cínico enriquecimiento de los estraperlistas protegidos por el Régimen y la rehabilitación de los privilegios de la Iglesia y el Ejército.
Volvamos un poco atrás en el tiempo para narrar la conquista, colonización y
posterior revolución de la isla de Cuba que, hasta ese momento, no había atraído demasiado a los
españoles, pues administrativa y económicamente todo se centró en La Española. Pero en 1511 Diego Colón se lanzó a incorporar dicha isla a sus dominios
americanos y probarla, contando para ello con Diego
Velázquez.
Primer cubano que se reveló durante la conquista.
El interés fundamental de los conquistadores (la búsqueda de oro) no fue satisfecho en
Cuba, pues la
isla no poseía grandes yacimientos de ese metal, pudiéndose obtener únicamente un
poco gracias al lavado de arenas de los ríos. Traído de Europa, en
condiciones boscosas del clima tropical cubano, el ganado prosperó tremendamente, sustituto de la minería y de la naciente y
precaria economía insular. Junto a esto, la necesidad de subsistir obligó a los
españoles a adaptarse a consumir plantas propias de la agricultura
aborigen, tales como la Yuca,
con la cual se elabora el Casabe (que podía sustituir al pan); y el tabaco. Fuese para salarlo en tasajo
o para utilizar sus cueros, el ganado fue la vía de escape productiva de los
españoles que no abandonaron la isla para participar en la conquista.
Estos españoles no vinieron a América para
trabajar, en sentido estricto, sino a enriquecerse para repatriarse cuando lo hubiesen conseguido. Por eso Velázquez,
sin estar autorizado para ello, repartió la tierra conquistada a su hueste
guerrera, lo que implicó desposeer a sus legítimos dueños. Este
otorgamiento no implicaba la propiedad jurídica sobre la tierra, sino el
derecho a su utilización, pagando a los monarcas y a la Iglesia los derechos
correspondientes. Junto al hecho del reparto de merced (el cual podía hacerse bajo distintas formas, tales como estancias y luego hatos y corrales), se hizo el reparto de los indios que la
trabajarían. Estos repartos, conocidos con el nombre de Encomiendas, vinculaban al indio con un español, no bajo la
forma de la esclavitud
clásica, sino en un carácter similar al del siervo. Los aborígenes debían trabajar a veces catorce horas diarias,
desarraigados completamente. En sus comienzos, los
indios encomendados se ocupaban del lavado de las arenas de los ríos para la
obtención de oro y, con posterioridad pasaron masivamente a labores agrícolas,
imprescindibles para la subsistencia de los europeos.
Siervos explotados y maltratados por españoles.
Por otro lado, el monopolio comercial español se dejó sentir con especial fuerza en Cuba, que, al no ser una región priorizada por España en la primera mitad del s. XVI, no recibía apenas los productos europeos
imprescindibles. Pero el número de posadas y tabernas citadinas creció de
manera extraordinaria, al igual que la prostitución, sobre todo de negras esclavas, autorizadas
por sus dueños para trabajar, "a ganar", según la frase de la época. Poco a poco, el comercio exterior de la isla se amplió, a la vez que
se mejoraron las comunicaciones interiores y se fomentaron nuevos poblados. En
estas circunstancias, se autorizó el comercio con los "neutrales" -Estados Unidos- y la economía de la isla creció
vertiginosamente, apoyada en la favorable coyuntura para los precios del azúcar y el café.
Progresivamente los hacendados se fueron enriqueciendo y su flamante poder se
materializó en instituciones que canalizaron su influencia en el Gobierno
colonial.
Estos criollos
comenzaron a reclamar
ciertos cambios en beneficio de la isla. Entre estas
peticiones se encontraban: Libertad
de comercio, posibilidad de ocupar cargos públicos, participar de alguna
manera en el poder político... A este movimiento se le conoce como Reformismo y
tomó una gran fuerza durante las primeras décadas del siglo XIX.
Estos tenían como objetivo principal lograr un mayor enriquecimiento de la
clase terrateniente criolla, manteniendo la explotación esclavista y apartándose de toda forma de lucha
violenta contra el colonialismo español. Una de las figuras más destacadas de
esta época fue Francisco de Arango y Parreño, quien presentó ante la
corona El Discurso sobre la Agricultura de La Habana y Medios para
Fomentarla. En la segunda etapa del Reformismo, donde se destaca la figura de José Antonio Saco, se precisa un avance en el pensamiento
de los reformistas. Una manifestación de lucha contra la explotación esclavista
fue El
Abolicionismo. Como resultado de los fracasos de estas corrientes políticas, y
aparejada a ellas, surge el pensamiento
independentista, que forzaría el pilar fundamental para las gestas del pueblo
cubano y el sostenimiento de sus tradiciones patrióticas. En un proceso de cientos de años, los pobladores de Cuba
fueron adquiriendo costumbres, tradiciones culturales, formas de pensar y actuar propias.
Sus intereses económicos y políticos eran completamente diferentes y cada vez
más opuestos al de la metrópolis. De esta forma se fue gestando el proceso de
formación de la nación cubana.
Las causas económicas de la Guerra fueron principalmente: Los altos impuestos y restricciones comerciales, dedicación de la mayor parte del presupuesto para gastos ajenos, cada vez eran menores las exportaciones a España y mayores las que se realizaban a los Estados Unidos (así los cubanos se daban cuenta de que comenzaban a prescindir del país). A partir de la petición de los reformistas cubanos de un reforma fiscal donde pedían el libre intercambio comercial, fue implantado por la metrópolis un nuevo impuesto sobre rentar y utilidades. Debido a esto, tras el Pacto de Zanjón, el propio desarrollo de la lucha trajo aparejado un proceso de radicalización que puede analizarse en diferentes aspectos. El movimiento de liberación nacional cubano tuvo profundas causas de carácter interno y externo, como la explotación colonial que España ejercía sobre Cuba, y otros factores ajenos a la realidad socioeconómica cubana, que influyen poderosamente en la decisión revolucionaria. Factores como estos hicieron que llegara el momento de hacer, usando una frase martiana, "La Patria libre". Devenido Céspedes, en la fecha señalada, dio el grito de independencia, liberando a sus esclavos y dando a conocer El Manifiesto del Diez de Octubre, donde se explicaban las razones de los cubanos para separarse de España. Ello estuvo acompañado por notables transformaciones en la producción azucarera, la cual alcanzaba definitivamente una etapa industrial. La dependencia comercial cubana respecto a Estados Unidos se haría prácticamente absoluta. La nueva etapa del movimiento de liberación nacional cubano partió de dos diferencias capitales en relación con momentos anteriores: Un sustancial programa de transformaciones socioeconómicas que subvirtieran el régimen colonial y dieran paso a un desarrollo nacional autóctono; y un proceso de organización de varios años.
Estos días hemos
podido observar que ha sufrido un desplome la libra esterlina (tocando uno de los mínimos valores
a lo largo de la historia) durante la noche del viernes en los mercados asiáticos al golpear a la
divisa británica.
Con el cierre
del mercado en Londres, la divisa británica cotizaba 1,1127 euros (un 1,86%
menos que ayer) y 2,2414 dólares(1,84% menos), tras recuperar parte del terreno
perdido durante la fuerte caída registrada entre el cierre del mercado en
Estados Unidos y la apertura de Japón según los datos de “LAVANGUARDIA”.
Libra
Todo esto ha sido ocasionado por el "sí" al bretix (17.410.742 votos a favor del Bretix). Los parlamentos pueden bloquear dicho Bretix pero sería ir en contra de lo que el pueblo a elegido y esto supondría un suicidio político. Hasta entonces ningún país de la Unión Europea había abandonado esta unión política y económica. La salida de Reino Unido es como un golpe a todos los países europeos aunque este choque no solo impacta sobre la Unión Europea, también afecta directamente a Reino Unido. Reino Unido al no permanecer en Europa queda excluida del mercado único y libre de Europa. Y durante la misma campaña del Bretix se aseguró que se crearía una crisis económica en Reino Unido por una disminución de inversión en los servicios públicos y de la inversión extranjera, aunque dicho país asegura que la economía del país es suficientemente fuerte para negociar un acuerdo con la UE. Todo esto ha provocado que la libra se vuelva muy vulnerable a todas las informaciones que rodean al bretix. La caída libre de la libra seguirá continuando, la libra se irá debilitando frente al dólar y con ello una muy inferior capacidad de recuperación en el escenario económico.
Algunos expertos han apuntado varias razones:
Las declaraciones del presidente François Hollande sugirieron que la UE debería mostrarse con una compostura fría y dura con Reino Unido respecto a su salida del bloque comunitario; Para Miguel Paz (director de gestión de Unicorp Patrimonio) se trata de un flash crash; Enrique Díaz-Alvarez (director de Riesgos de Ebury) destaca la creciente fragilidad de la moneda "cuya fluctuación se mueve casi exclusivamente por factores políticos". (Estas declaraciones quedan extraídas de "CINCODÍAS"
Br (Britain) Exit (Salida)
Y... ¿Quién sale beneficiado de la caída de la libra esterlina? La caída de la libra puede verse desde otro punto de vista, puede observarse como una oportunidad. Entre los efectos positivos de la caída de la libra muchas personas podrán aprovechar irse de vacaciones a Reino Unido ahora que los precios están realmente bajos, y por lo tanto, Reino Unido obtendrá beneficios turísticos. También existen empresas que sacan partido de la debilidad de la divisa británica y es que sus exportaciones resultan más baratas.
Lo único que queda claro es que al fin y al cabo, todos salimos perjudicados y en cierta medida también habrá beneficiados, pero mientras el proceso sigue, la libra será la principal afectada y seguirá penalizada por el Bretix aunque se traten de golpes de corta duración, pero, siempre notables.
Si usted está interesado en este tema podrá continuar sabiendo de él a través de esta página web dónde comentan los cambios y comentarios importantes sobre el bretix (pulse aquí).
El conflicto que nos encontramos en Colombia actualmente es el conflicto más antiguo (50 años) existente en el hemisferio occidental. Esta disputa colombiana ha afectado a cada rincón y a cada ciudadano del país de América del Sur, las cifras lo dicen todo más de 260.000 muertos, decenas de miles de desaparecidos, casi 7 millones de desplazados, violaciones, secuestros e incontables tragedias personales. ¿Pero cuál es el origen de este terrible suceso? ¿Quiénes son los causantes de todo esto? ¿Y por qué una de las democracias más estables de América Latina ha vivido en guerra por más de medio siglo?
Jaque mate a la Guerra de Colombia
El origen de toda la violencia puede encontrase hasta la época de la Conquista, aunque esto es remontarse demasiado atrás en el tiempo. Pero es importante mencionar que en el siglo XIX y hasta los primeros años del XX hubo altos niveles de furor que marcaron el futuro de Colombia.
Aunque es muy difícil saber el por qué, hay muchas teorías que apuntan a que uno de los principales motivos ha sido el negocio bélico que se auto perpetúa por el narcotráfico, las atrocidades cometidas en el pasado y la clase de campesinos contra el sistema corrupto. Y según Álvaro Villarraga, del Centro Nacional de Memoria Histórica, hay tres elementos que están en el origen del conflicto: el primero es la inclinación a ejercer la violencia desde el poder y la política, el segundo elemento está inspirado en el déficit de la propiedad de la tierra y el tercer elemento por la falta de garantías para la pluralidad.
Aunque realmente, el origen del conflicto se encuentra en la oposición entre partidos de origen liberal y conservador, cuyo conflicto alimentaría todos los choques del país a partir de entonces. La confrontación bipartidista nunca cesó. El enfrentamiento más corpulento se dio a partir de 1948, con el asesinato del popular candidato liberal Jorge Eliécer Gaitán (Alcalde de Bogotá en 1936) su asesinato produjo enormes protestas populares a nivel nacional conocidas como el Bogotazo, extendiéndose hasta la década de los 50 dónde tomó el nombre de La Violencia. Este conflicto se caracteriza principalmente por la violencia bipartidista de ambos partidos donde las cifras de las personas fallecidas se incrementaron notablemente. Al conflicto se le unió la gran desigualdad social existente en el país y esto incrementó los conflictos. Este conflicto ha perdurado y se ha extendido tanto por la ausencia de trabajo y falta de oportunidades, es decir, por la desigualdad. Ya que existía una gran concentración de riqueza y un gran atraso e injusticia social a lo que se le sumaba la corrupción. Aunque Colombia posea numerosas riquezas naturales es uno de los países más desiguales de América Latina y del mundo
FARC
El conflicto de Fuerzas Armadas Revolucionarias de Colombia tienen sus orígenes en la aparición de autodefensas compuestos por campesinos liberales desplazados durante el periodo de La Violencia que se favorecieron por la ideología comunista. Estos campesinos convertidos en comunistas en 1964 se concentraron en cordilleras centrales del país llamadas Marquetalia, allí constituyeron la "república independiente" compuesta por hombres que participaron en el conflicto de La Violencia y sus respectivos familiares. Dicho grupo estaba constituido por Manuel Marulanda Vélez, el cuál se convertiría en el fundador y máximo responsable de las FARC en 1951. Esta era un de las tantas bandas que se negaron a desmovilizarse tras el conflicto ya que tenían poder militar y político. Pero a mediados de 1964, las fuerzas del gobierno atacaron Marquetalia y esto forzó la huida de los campesinos armados y en 1966 adopta el nombre de Fuerzas Armadas Revolucionarias de Colombia tras la guerrilla de Bloque Sur, aunque hasta la década de 1980 las FARC crecieron de manera relativamente lenta. Dicha guerrilla mencionada anteriormente es considerada el origen de los combates hasta nuestros días. Pero la FARC no es sólo un producto de la historia colombiana, sino también lo que ocurría en el mundo (luchas de liberación latinoamericanas, alimentadas por la tensión EEUU). Pero a partir del año 2000 suceden una seria de acontecimientos dramáticos, donde podemos destacar los secuestros y por otro lado, de los grupos paramilitares destacamos sus grandes masacres. Ambos grupos realizaron numerosos ataques a los derechos humanos. La paz entre las FARC y el gobierno se ha intentado lograr en numerosas ocasiones (1984; 1991-92; 1998-02...). Durante los gobiernos de Álvaro Uribe (2002-2010) se lanzó una profunda ofensiva contra las FARC que se extendió hasta la presidencia de Juan Manuel Santos. Pero el no lograr derrotar a la FARC durante tanto tiempo e intentos llegó a plantear que debían negociar. Pero y la paz... cuándo llega. Las negociaciones para la paz comenzaron en 2012 entre La Habana con las FARC, pero esto no era suficiente ya que el ELN sigue activo y los grupos paramilitares no entregaron las armas por completo. Finalmente, la paz sólida en Colombia sólo se puede conseguir cuando se haya resuelto las causas fundamentales del conflicto (falta de empleo y oportunidades, desigualdad, concentración de la riqueza, injusticia social, falta de tolerancia, indiferencia, corrupción).
Pueblo Colombiano reclamando Paz.
Lo único concluyente de todo esto, es que debemos luchar por el "SÍ", sí por la paz y llegar a un acuerdo por la unión de la nación y el mundo.
Os presento a los fundadores de Hawkers: Alex Moreno, David Moreno e Iñaki Soriano de izquierda a derecha. Y arriba, Pablo Sánchez. Bien, estos cuatro jóvenes emprendedores procedentes de Elche, Alicante, están especializados cada uno en una materia: programación, diseño y empresa. Al juntarse crearon un perfil bastante cualificado de manera que comenzaron su trayectoria económica trabajando en una plataforma de comercio electrónico.
Tan sólo un año después crearon Saldum, una plataforma basada en la compra-venta de artículos de segunda mano, mientras seguían desarrollando plataformas de venta online para otras empresas. Empezaron a ver que su trabajo les daba fruto, así pues, decidieron alquilar su equipo a empresas para ganar dinero y poder invertir y reinvertir, puesto que no tenían en mente pedir financiación externa.
Dos años después comenzaron a trabajar como distribuidores de una marca de gafas californianas conocida como Knockaround.Gracias a su descubrimiento se decidieron por crear su propia marca de gafas y distribuirlas, así nació Hawkers. Al mismo tiempo consiguieron un cupón de 50 dólares (44,6€) para utilizar en Facebook Ads, es decir, para colgar anuncios en Facebook. Comenzaron a abordar el mercado estadounidense y se hicieron patrocinadores de los Lakers, esto hizo que creciera la enemistad con Knockaround hasta convertirse en rivales. "Nos dijeron que habíamos ido a su casa a mearnos en su jardín" confiesa Pablo Sánchez.
En diciembre de 2013, Jorge Lorenzo, piloto de MotoGP, se convirtió en la imagen de Hawkers hasta que los propios fundadores se dieron cuenta que realmente era la publicidad por Facebook quien hacía aumentar las ventas. En 2014 facturaron nada más y nada menos que 15 millones de euros, y para final de 2016 se estima que habrán facturado en dos años 50 millones de euros.
Bien, ahora os estaréis preguntando, ¡¿cómo han conseguido triunfar tan rápido en tan poco tiempo?! ¡¿Cuáles son sus estrategias?! Veamos algunas de ellas, basadas en el Marketing Mix (Producto, Precio, Comunicación y Distribución):
1. PRODUCTO: diseños mainstream, es decir normales y comunes, adaptándolos a las tendencias del momento: cristales de colores.
- UNBOXING (empaquetado): no es por lo que has pagado realmente pero todo el mundo prefiere un envoltorio bonito en relación con un envoltorio chafado y poco currado. El paquete es una caja de cartón rígida, dentro hay una funda de tela y cuatro pegatinas con el logo de Hawkers, una estrategia por la cual consiguen expandir la marca.
- CELEBRITIES (famosos): Jorge Lorenzo ayudó a impulsar la marca sorteando meetings con sólo hacerse fan de la marca en Facebook y compartir una publicación. Actualmente Jorge Lorenzo no sigue colaborando con Hawkers, abandonó en septiembre de 2015. Otros famosos nacionales e internacionales son Paula Echevarría y su marido David Bustamante, Mario Casas, Steve Aoki...
-COLABORACIONES: han hecho publicidad con grandes marcas como Pull&Bear, Mercedes Benz o PayPal.
-FACEBOOK: el gran impulsor de su fama. Invierten unos 10.000 euros a diario en Facebook Ads y sus publicaciones llegan a 15 millones de visualizaciones.
-RETARGETING: consiste en insertar un cookie al usuario que visita tu web y mostrar anuncios en cualquier página que visita sobre el producto.
3.PRECIO: existe una buena relación calidad-precio (20-30€), además reducen el coste de venta por el inconveniente de no poder probarte las gafas antes de comprarlas.
- DESCUENTOS: atraen a los consumidores con un 15% o 25% de descuento. Bajan los precios con el objetivo de vender más.
4. DISTRIBUCIÓN: los demandantes compran online y el producto pasa a manos de una compañía de distribución que hacen llegar el producto al consumidor final.
Como hemos podido comprobar, para triunfar hay que tener las ideas claras: qué vender y cómo hacerlo, lo demás viene solo.
